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凤凰官网-2014年春节期间收视和广告8大盘点


本文摘要:昌荣传播市场和媒体研究中心宣布马年春节结束,今年春节收视率市场受奢侈风的影响,许多卫视地方台退出了大型春节晚会,央视春晚也在冯导的指导下表现出更加民俗化、草根简化、亲民化。

昌荣传播市场和媒体研究中心宣布马年春节结束,今年春节收视率市场受奢侈风的影响,许多卫视地方台退出了大型春节晚会,央视春晚也在冯导的指导下表现出更加民俗化、草根简化、亲民化。关于马年春晚的吐槽、同意、评论、总结,无论是媒体还是个人都有不同的词语。昌荣传播市场和媒体研究中心对马年春节期间的收视率和广告市场展开了系统分析,春节期间整体收视率市场的观众规模上升,但收视率总量在2014年春节期间整体收视率变化趋势没有变化到——收视率规模后急剧下降二、中央电视台再次顺利夹住春节期间的整体收视率市场,中央电视台春节收视率的影响力依然明显低于平日中央电视台的市场份额,从平日的27%下降到33%,卫视份额进一步上升。

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三、马年春晚收视率与去年基本持平,但市场份额上升,CCTV-1的主导地位是马年春节晚会收视率与去年的31.52%基本持平,电视观众规模约7亿人,收视率份额从71.29%上升到72.88% 其中CCTV-1的收视率为9.39%,远远领先于其他实时转播频道,主导地位不可动摇。在网络上,网络视频广播的总欣赏人数约为1亿1千万人,最低同时在线人数约为1625万人。直播期间,网民在网上对央视春晚的讨论量约为265万件。

新浪微博的#春晚#话题量约为184万件,与2013年春晚相比增加了14.96%。四、在春节消费南北个性化和多元化趋势下,春晚依然是大部分中国人不可或缺的新年大餐,央视春晚观众粘性在2014年超过高峰,63%的收视率人群原始听春晚。接近3/4的城市收视率粘性低于平均水平,东北地区的收视率粘性最低。从覆盖面积来看,1/2的城市达到了CCTV-1马年春晚的平均覆盖率。

春晚在自由选择听电视的过年观众中粘性很高,所以过年时不能说更多的自由选择分化了收视率组的数量,但对很多人来说是不可或缺的过年饮食。五、马年春晚,微电影、公益广告、微博营销跳过红包,构建台网同步穿越营销与以往歌舞上映不同,2014春晚在《春晚是什么》微电影上映,葛优、李雪健、范伟、陈道明、姚晨另外,2014年春晚首次以台网同步的形式与全世界网民对话,观众扫描直播画面上的二维码,参加春晚的热点话题进行对话。

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伊利、支付宝(Alipay )、雪花等国内外许多品牌开始了“飞红包”的活动,在新浪微博上取得了良好的口碑和社交传播效果。根据官方数据,累计大年初凌晨2点,@2014中央电视台春节联欢晚会粉丝突破500万人,#红包整个活动红包发行量突破3.9亿人,#红包的#话题讨论总量约为3.38亿人。新电视台同步的尝试,带来了顺利融合发展的机会。六、马年春晚CCTV-1的观众结构再次发生了变化——15-34岁人群的合体春晚主力基于马年春晚的变化和创造性,收视率呈现出甜蜜的现象:总体上年长的观众群体近年来首次迅速增长。

CCTV-1马年春晚4-14岁的观众显着增加。15-34岁的社会骨干群体比快速增长更明显,其中25-34岁群体已经悄悄地取代了45-54岁群体,成为中央电视台春晚收视率的主体。七、卫视兴办春晚辽宁、湖南和北京卫视收视率优良,北京卫视也丰富了提高最低卫视今年兴办春晚的收视率。

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去年的卫视春晚收视率第一江苏卫视、辽宁卫视、湖南卫视分别下降到第一、第二位。北京卫视的收视率从去年的1.2%下降到1.83%,名列第三,观众的评价也很高。八、网络大佬进入移动终端战斗还在白热化,洋河成为仅次于胜者春晚的京东、苏宁、国美、腾讯的常客。

据说春晚广告百度,360,进入牛集网,小米也时隔去年春晚再次登场。网络基佬的战争可能更白热化,但争夺战的焦点已经被移动终端探讨过了。从版本上来说,除了京东之后被用于60秒长版本的广告描写品牌外,小米也加入了新的宽版本行列。腾讯被15秒的广告取代,主要推送了微信缴纳和手机软件管家两个产品。

酒企业的投入已经只剩下洋河一家了,可以说占了风头。与加多宝合作,在央视的协助下,不仅获得了10秒钟的广告方位角,还以被推翻的方位播放了自己的独立国家广告。另外,在春晚广播期间,20:46分——作为唯一的春晚中间插入的广告——,以公益的形式展开了约1分半的宣传。数据解释:这里“春节期间”是指法定假日加上除夕当天。

本文中“2014年1月”的明确日期为1.1~1。


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